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微信和微博在定位功能上的区分

时间:2017-02-13 20:53来源:新疆网络营销 作者:Mr.Sang 点击:
微博是PC互联网时代的产物,当时有太多网络社交门槛,比如电脑太重、没装宽带,导致微博模式诞生,也创造了一时的辉煌,但在移动互联网时代如果还要用PC互联网的模式来维持用户

  微博是PC互联网时代的产物,当时有太多网络社交门槛,比如电脑太重、没装宽带,导致微博模式诞生,也创造了一时的辉煌,但在移动互联网时代如果还要用PC互联网的模式来维持用户活跃度的话可谓乏善可陈,这点现在已很明显。

  在打造自己的圈子和维护个人隐私越来越被重视的今天,微博已失去核心用户和核心内容,虽然内容不少,每天更新量也巨大,发展到最后上微博的人都是去看新闻、找资料、而不是社交的话,那微博可以更名为微站了。

  微信利用其优势正从内向外逐步瓦解新浪微博,我们知道前期微信认证中有一种认证方式叫微博认证,而微信的新浪微博认证很奇妙,必须确保名称的一致性,要求新浪微博用户必须发自己的微信公众号二维码,而且必须是新浪微博+V用。这一认证方式,必将从新浪微博转化大量粉丝到微信,或者说是让新浪微博自己杀死自己。

  虽然微博和微信都被称为社交媒体工具,但究其本质而言微博是具有社交属性的媒体工具,微信是具有媒体属性的社交工具,微博的本质是媒体,微信的本质是社交。

  我就以下几个方面说说他们的不同,一点拙见。

  1、平台属性不同

  微信是社会化关系网络,讲求的是深度。重在用户与用户之间的互动。微博是社会化信息网络,讲求的是广度,重在用户对信息的接收。

  微信的主界面是聊天界面,微博的主界面是内容界面,这也在一定程度上反映了微信的关系属性和微博的信息属性。

  2、用户关系不同

  微信的本质是社交,所以用户之间的关系是点对点的对等的强关系。微博的本质是媒体,用户之间是点对面的非对等的弱关系。

  在社会学家格兰诺维特的定义当中。强关系指的是个人的社会网络同质性较强(即交往的人群从事的工作,掌握的信息都是趋同的),人与人的关系紧密,有很强的情感因素维系着人际关系。弱关系是指关系的特点是个人的社会网络异质性较强(即交往面很广,交往对象可能来自各行各业,因此可以获得的信息也是多方面的),人与人关系并不紧密,也没有太多的感情维系.也就是我们所谓的泛泛之交.

  在格兰维特的理论当中,弱关系更有利于知识和信息的传播,而弱关系更倾向于沟通和和分享。这也更加凸显了微博的媒体属性和微信的社交属性。比如同样是在外面吃了一顿饭,在微博可能会注重吃的菜的做法及自己要不要学着做一个,在微信,则更加注重分享这顿饭好不好吃贵不贵。微博注重的是价值观的输出,而微信则更像一个分享型社区。

  3、传播方式不同

  微信是“单播+组播”的传播方式,是一种闭环传播,更加私密更加个性化。而微博是广播的传播方式,是开放式传播。

  微信的主要传播方式是微信聊天,朋友圈和公众号,聊天和朋友圈的功能只有在互加了好友之后才能用,朋友圈只能评论或点赞,不能转发,非好友间不能互动。公众号只有在订阅了之后才能定向发送。微信是一个熟人网络,信息的传播相对有限,更多注重的是交流。

  而微博内容的传播侧重于大众传播,传播的内容多以公共性话题为主,无需加好友,就可看到微博内容,并进行评论和转发,微博注重的是信息的传播。作为传播者,受众更广,而作为受众,信息来源更丰富。

  4、媒体定位不同

  微信的媒体主要体现在微信公众号,用户只有关注了微信公众号才能收到该微信公众号的信息。公众号信息的发送也是有限制的,所以微信公众号的内容更加精确高效。而微博每一个人就是一个自媒体,包含了明星达人,时尚博主,段子手,传统媒体,企业等各种信息,信息更加丰富多样。

  5、满足用户心理需求不同

  在微博上,用户更具有隐匿性,因为熟人不多,用户更加倾向于表达真实的自我。满足的是更多的是用户的尊重需要和价值实现需要。而微信因为是熟人关系网络,重在沟通和分享,所以更多的是满足用户的情感和归属的需要。

  6、时间特性不同

  微信的传播是瞬时的,发的信息是单一的,信息一定能被接收。而微博的传播是有时差的,发送的内容,或许会被淹没,用户不一定能接收的到。

  7、移动属性不同

  微信是为移动而生的,而微博是诞生于PC互联网时代,既可以在PC,也可以在移动设备上使用。

  总的说来因平台属性不同,他们之间不存在直接的竞争冲突,但在现在这样一个互联网日趋成熟的时代,更加宝贵的便是用户时间,他们之间竞争的是用户时间。

  作为社交媒体工具而言,微博微信存在着上述的不同。但作为两个产品而言,微博就是一个社交媒体工具,而微信的发展不仅是一个社交媒体工具,更像是一个平台,还包含着除了社交媒体以外的如:支付,游戏,商城等功能。

(责任编辑:Mr.Sang)
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