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阿里VS腾讯 小程序

时间:2017-02-12 18:46来源:众宇网络营销 作者:Mr.Sang 点击:
首先,小程序的定义应该是偏向于工具,是为用户提供额外良好体验的产品。关键是这个工具要基于怎样的策略和使用场景。 腾讯以社交见长,小程序是作为微信平台订阅号的补充、服

  首先,小程序的定义应该是偏向于“工具”,是为用户提供额外良好体验的产品。关键是这个工具要基于怎样的策略和使用场景。

  腾讯以社交见长,小程序是作为微信平台订阅号的补充、服务号的替代,也是基于其坚固庞大的社交用户基础的产物。用户从订阅号获取信息,再使用小程序的功能,既符合微信当前用户的使用习惯,也是微信作为平台级社交产品功能扩展的平滑过程。

  反观阿里,从其多次社交尝试的失败历史,还有不温不火的生活号来看,再次从社交愿望切入,多半仍然会失败。因为支付宝的认知属性一直是“工具”在先,加上微信最早推出公众号,支付宝在用户眼中早已成为匆匆的跟随者。用户不会特意花时间在支付宝上。但是,‘专业工具’是支付宝的长处,我想——支付宝的小程序更多的应该是结合商家、口碑,带来更优秀的工具体验,这或许是个很好的切入点。

  就在微信小程序大火之际,日前有消息称支付宝也在建立一个自有开放平台给第三方创建应用,这些应用将也被命名为“小程序”,支付宝牌的小程序来了!支付宝与微信之间的PK战再次爆发,这一次是小程序!

  

阿里VS腾讯

 

  在1月9日微信正式上线小程序后,目前已有数千个小程序投入使用,更关键的是,微信利用“扫一扫”二维码的调用方式将小程序的潜力发挥到了线下,腾讯想通过连接各种线下服务,建立各种移动场景击败支付宝的野心已昭然若揭。支付宝肯定不会坐以待毙,据媒体消息透露,支付宝从去年9月就开始研发类似小程序的应用,虽然已经有了雏形但还在持续打磨的过程中,所以现在还不清楚距离正式推出还有多长时间。然后,紧接着一组疑似是支付宝小程序内部测试开发界面的图片也在网络上面被曝光了,图片上面显示支付宝内部测试界面所采用的名称为“支付宝小程序”。

  

支付宝小程序

 

  有专业人士透分析,支付宝自身有Weex作为基础,稍作修改就可以直接套用到现在的“小程序”上,体验以及完成度上应该会比微信小程序高很多,同时支付宝可以更好地利用自身积累的第三方支付场景来使用频繁的服务。这样的分析也不是毫无道理,在小程序技术方面,阿里巴巴确实有自身的优势。在支付宝没有玩社交之前,其首页给予APP很大的比重,除了金融衍生APP余额宝、蚂蚁花呗外,还提供许多第三方服务的APP平台。

  张小龙在之前的微信公开课中曾经表示,微信不会开发小程序应用商店,也不会介入小程序的分发、推荐当中,小程序没有订阅的关系,更不会有粉丝机制,只有访问量。然而,支付宝的想法则不同,虽然支付宝小程序的功能与微信小程序相仿,但支付宝将着重解决流量分发问题。因此,有一位开发者用这样一句话总结了支付宝小程序的野心:“支付宝完全清楚线下入口的价值,他们的小程序是在想方设法把流量导给别人,而微信则是把线下流量吸进自己的口袋。”这一番话可以预见一旦支付宝小程序正式上线,两大巨头之争,必将在线下展开。

  

支付宝小程序

 

  也许是微信的迅速崛起让支付宝感到恐慌,再加上微信小程序的来势汹汹,支付宝小程序的上线变得刻不容缓!对于支付宝来说,既然没有微信在线上社交的成绩,就更要将目光聚焦在线下。再加上阿里巴巴自家的口碑、银泰百货以及阿里系的苏宁易购、饿了么、易果生鲜,线下场景对于支付宝来说已经是熟悉的战场。

  虽然微信支付曾用“春节红包”突围过支付宝的领地,但在餐厅、商场、酒店,乃至海外热门旅游目的地,支付宝仍然占据着线下支付份额的领先地位,根据去年 10 月数据分析机构易观国际公布的2016年第二季度中国第三方支付移动支付市场排名来看,支付宝以市占率 55.4%位列第一,财付通(微信支付、QQ 钱包)以市占率 32.1%位列第二。这样一来,支付宝在线下场景战场更有自己的优势。

  

微信小程序

 

  和微信相比,支付宝的场景更聚焦在支付工具属性,而小程序之间能互相连接、彼此跳转的功能设定则可以将它工具的功能发挥到极致。对于一直有社交梦的阿里巴巴来说,为支付宝APP添加各种社交元素是一直以来是核心。届时,支付宝将变成一个“大工具包”,会有更多场景、功能、服务的“小工具”可以变成小程序被装进支付宝。和微信小程序目前琳琅满目、但略显杂乱的门类分别相对比,或许支付宝小程序的聚焦,能为它与微信之间的竞争增加些筹码。对此,有部分网友好像并不买账,表示不忘初心方得始终,支付宝专心做好钱包这个角色就够了。

  鉴于此前支付宝在社交方面吃过亏,所以支付宝团队不会再冒着风险对支付宝小程序揠苗助长,因此,支付宝小程序在开发者环节就更加要谨慎细微。这场关于小程序的持久战,支付宝和微信这对欢喜冤家接下来的戏就更好看了。

(责任编辑:Mr.Sang)
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