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防恶意点击工具我们真的需要吗?

时间:2017-02-11 19:48来源:众宇网络营销 作者:Mr.Sang 点击:
恶意点击是什么? 1、如果一个用户对您的竞价广告内容本身不感兴趣,出于某种商业目的故意点击您的广告,造成广告费用的损失,即为恶意点击行为。 2、如果恶意点击行为频繁出现

  恶意点击是什么?

  1、如果一个用户对您的竞价广告内容本身不感兴趣,出于某种商业目的故意点击您的广告,造成广告费用的损失,即为恶意点击行为。

  2、如果恶意点击行为频繁出现,您的广告费用很快就被损耗完,届时真正对您产品感兴趣的客户将找不到您的广告。

  究竟是谁在恶意点击我们的广告?

  1、同行竞争:他们熟悉关键词,连续多次输入您不同的关键词以消耗您大量的广告费,增加您的成本,减少您的广告时间,同行业竞争也是您网页的最大恶意点击者;而且同行会每天持续点击消耗您的广告。

  2、您的广告代理商:集体或业务员个人,利益驱动,可以得到更多利润或提成。

  3、您的搜索提供商:集体或业务员个人,同样也是纯粹的商业利益驱动。

  4、对广告投放者有报复企图的团体或者个人。

  市面上有很多在售的第三方防恶意点击工具,号称账户的点击高达60%都是恶意点击。真实情况是这样的吗?

  防恶意点击软件层出不穷,使用效果是被判定为恶意点击的人点击广告电脑会卡死,只能重启。判定原理仅仅是依靠重复点击IP地址。

  百度推出了官方的防恶意点击工具——商盾,下文就给同学们介绍一下商盾是什么?商盾有用吗?

  商盾的定义:一款集手动展现屏蔽、策略屏蔽、无效点击过滤报告于一体的防无效点击工具,商盾可以阻挡、过滤无效访客对客户推广信息的检索和点击,从而节省客户的推广费用。

  一句话概括:商盾就是IP排除工具的升级版。

  商盾有什么功能?

  1、手动展现屏蔽:将指定的IP地址段排除在广告展现范围外,即来自这些IP地址段的网民将无法在百度搜索推广结果中看到你的广告。

  2、策略展现屏蔽:可以通过设置策略(例如1小时内点击推广单元超过3次),限制访客对账户或计划的访问频次,从而将命中策略的IP排除在您的推广展现范围外。

  3、无效点击过滤报告:可以在过滤报告中查看新增的IP屏蔽数量、一级过滤、二级过滤和点击质量调整的点击量和金额,通过过滤报告,您可以了解各个单元无效点击的情况和过滤情况,从而针对性的对投放策略进行调整。

  如何打开商盾?

  登录推广平台->进入搜索推广->点击工具中心->打开商盾

  恶意点击过滤机制

  一级过滤点击量:被百度过滤系统实时过滤的点击量,这部分点击不计费,为您节省了推广费用。

  二级过滤点击量:被百度过滤系统离线过滤的点击量,将在点击发生后2-3小时返款给您并修正所有数据报告,为您节省了推广费用。

  调整点击:被百度过滤系统离线过滤的点击量,将在1-2周内通过财务返款给您,这部分点击不会修正数据报告。

  商盾有没有用?

  可以说有用,也可以说没用。

  为什么有用?

  因为它确实能起到针对特定IP或IP段屏蔽展现的作用,并且对之前的IP排除工具做了升级,增加了策略屏蔽,不需要靠人工去发现IP,而是系统自动发现。

  相较市面上在售的一些第三方防恶意点击工具,屏蔽手段自然。第三方工具是让重复点击的人再次点击后电脑卡死,不但起不到防恶意点击的作用(因为点击了钱已经花了),而且误伤率极高。商盾是让重复点击的人再搜索就找不到广告,从根源上杜绝了恶意点击的可能性。

  为什么没用?

  因为通过两个方面分析,百度能做到防止绝大部分恶意点击。

  1、我曾在百度统计中看到过这样的现象,访问次数大于点击量,抵达率大于100%。一般来说,抵达率90%左右是比较正常的。(抵达率=访问次数/点击量),抵达率之所以小于100%,是因为总有人点击广告后,后悔了或者等不及打不开网页而离开。大于100%是什么原因呢?只能是,有一些访问次数没有计费,也就是有一些点击没有计费。从这一点看出,百度是在做恶意点击屏蔽的。

  2、关于商盾的官方问答中,有这样一段话

  15分钟超过3次被过滤,前2次计费了吗?

  商盾不仅有前端的展示屏蔽,还有后台系统的一级过滤、二级过滤。前两次点击虽然没有在一开始被屏蔽,但会在后续的过滤中被发现,不会被计费。少数被计费的情况也会在一周之内返款,确保万无一失。

  看出问题了吗,设置策略3次点击都过滤,如果前2次都不计费,为什么要屏蔽呢?

  百度为什么要推出商盾?

  以我在百度的工作经历来看,一级过滤、二级过滤、IP屏蔽,这3个工具在百度推广一开始就有的。商盾只不过把这3个工具组合在一起,换汤不换药,换个名字包装一下推出,让客户得到心理安慰。但实际上恶意点击这个问题是完全没有必要担忧的。恶意点击的严重性,完全是卖防恶意点击软件的公司,为了迎合一些客户心里的不安感,危言耸听编出来的。

  以上就是我对防恶意点击软件的看法,希望对您有所帮助,想要了解更多的内容请关注众宇网络营销

(责任编辑:Mr.Sang)
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